Celebridades póstumas como endossantes na publicidade brasileira: um estudo de caso

Artigo científico publicado em 2021, com autoria de Alexandre Volponi Gadioli, Juliana Ramaldes Pedrosa, Amanda Castello Pereira, Guilherme Paulino Gonçalves e Victor Reis Mazzei

O texto investiga o uso de celebridades póstumas em dois vídeos publicitários, analisados
sob a ótica do conceito de celebridade endossante de Crescitelli, Shimp e Rojek, e a da
compreensão da morte por meio de Bauman. Para analisar os vídeos, emprega-se a
metodologia de análise de imagens em movimento de Rose. A escolha estratégica das
personalidades falecidas atribui determinados valores aos produtos anunciados, reduzindo
riscos existentes ao se valer de celebridades vivas, como alterações no índice de
credibilidade. Nas peças analisadas, verifica-se o uso do humor como modo de ressignificar
a morte, afastando percepções negativas que na contemporaneidade cercam o termo.