Mad Men: as campanhas “fictícias” que ensinam sobre comunicação, propaganda e criatividade até hoje
Mad Men vai além de uma série de publicidade dos anos 60: é um retrato do universo da propaganda, cheio de disputas por contas e ideias que marcaram época.
Suas campanhas fictícias, lideradas em sua maioria por Don Draper, são verdadeiras aulas de comunicação, propaganda e criatividade.
Aqui mostramos 5 campanhas “fictícias” da série que ainda ensinam muito para quem vive o mundo da propaganda.
Vamos aos exemplos?
Lucky Strike.
Após estudos ligarem cigarro ao câncer, a Lucky Strike precisa de uma campanha que os salve.
Para solução, ele ignora o problema e foca num detalhe: “It’s Toasted” (É torrado).
Transformando um detalhe em um diferencial único da marca.
Kodak.
Executivos querem vender o projetor como tecnologia moderna.
Para a solução, é proposto o nome “Carrossel” e apresenta o produto como uma máquina de nostalgia, conectando a experiência com memórias familiares.
Jaguar.
A conta é tratada como chance de status para a agência, mas envolve pressões antiéticas.
Como solução, é colocado a marca como “o carro que todos os homens sonham em ter”, reforçando
status e desejo.
Heinz.
Don propõe uma campanha ousada: mostrar comidas sem ketchup, com o simples texto “Pass the Heinz” (“Passe o Heinz”).
A ausência do produto gera desejo, convidando o público a completar a cena mentalmente.
Coca-Cola.
No fim, sugere-se que Don Draper teria criado o famoso comercial que transformou a contracultura em uma mensagem otimista global.
Como solução, utilizou-se a Coca-Cola como símbolo de paz, união e felicidade.
De Lucky Strike à Coca-Cola, Mad Men mostra que propaganda é muito mais do que vender produtos…
É vender ideias, emoções e estilos de vida.
Esses exemplos continuam sendo verdadeiras aulas de comunicação, propaganda e criatividade até hoje.
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