Como construir um naming criativo que funciona

Verdade seja dita: tem muito naming meia boca por aí…

E o problema é que a maioria das marcas começa exatamente por esse ponto fraco.

Um bom naming não é só uma frase bonita.

É um código de lembrança. Um som que gruda. Um símbolo que traduz essência.

E pra mim, construir um naming de verdade, aquele que fica na cabeça das pessoas, passa, sempre, por três pilares fundamentais:

Originalidade.

Se o nome não tem identidade própria, ele já nasce genérico. Eu sempre busco aquele elemento que faz a pessoa ouvir e pensar: “nunca ouvi nada parecido com isso.”

Sonoridade.

O nome precisa funcionar na boca e no ouvido. Eu costumo dizer que um bom naming se pronuncia sorrindo. Se trava na língua ou soa estranho, já perdeu metade da força.

Diferenciação.

O nome certo é aquele que deixa claro, mesmo que de forma sutil, que a sua marca é diferente de todas as outras. Não é sobre ser bonito, é sobre ser memorável.

No fim das contas, o naming é um ato importante parar construir uma comunicação impactante e criativa.

É ali que a história começa. E se ela começa mal, dificilmente vai ser lembrada.

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